文化创意――沙家浜旅游发展的主推力

沙家浜镇党委书记朱亚辉应邀为管理工程系学生解读文化创意

（通讯员 王依斐/报道）4月23日晚，沙家浜镇党委书记朱亚辉来校作讲座“文化创意――沙家浜旅游发展的主推力”。系党总支王任书记主持讲座，出席讲座的有系主任范炳良教授、副主任兼副书记计雪荣以及文化产业管理专任教师。管理工程系文化产业管理专业全体同学以及其它感兴趣的学生听取了报告。

朱书记向大家解读了文化产业、文化创意、文化创意产业的概念，他认为文化产业关键在文化，核心为创意，本质是产业。之后，他向大家介绍了文化产业不尽如人意的现状，他觉得这些弊端也可以转化为优势，起步晚但起点高，基础差但需求量高，理论散但体系新，人才少但容量大，所以当前应该加强文化产业的集群发展与规模效应，打造本土文化优势品牌，培养高层次专业人才，并重视政策法规对文化产业的推动。身处世界金融危机的大环境下，文化创意产业和旅游业必然也受到影响。朱书记觉得，相比制造业，旅游业冲击相对较小，对于沙家浜旅游业总体来说是机遇大于挑战，金融危机虽然让景区流失了一部分外围游客，但是繁荣了内地、长三角周边的旅游。

文化创意是推动沙家浜发展的一个重要力量，朱书记通过沙家浜文化创意的生动案例，与现场师生分享了自己在文化创意方面的经验和体会。沙家浜文化创意主要依靠“四借”、“三变”、“一行”。“四借”即借题发挥、借网覆盖、借光亮己，借节造势。正是借助一部经典名剧《沙家浜》，作为故事发生地的沙家浜才能成功转变为旅游风景区；正是借助电视网络等媒体宣传，通过相关动漫的创作、少儿京剧比赛的开展、虚拟景区和数字纪念馆的建立、校内流动图书馆的设立，使沙家浜品牌扩展了传播空间；正是借助剧组和明星到沙家浜取景拍摄，让旅游与追星体验成功结合，满足了游客的窥视欲，增加了旅游的新鲜感；正是借助了阿庆嫂民俗旅游节、江南吴歌会、端午诗会、景观龙舟赛等各种节庆，沙家浜强化了游客对民俗节庆的认同，保存了传统文化。他认为大学生搞创意要立足实际，因地制宜，敢于想象，突破旅游资源匮乏产生的发展瓶颈，抢占先机，树立品牌。“三变”即变虚为实、变废为宝、变草为金。朱书记通过举例沙家浜的景观龙舟、国防园和芦苇荡，向大家展示了创意的魔力。创意无处不在，大学生要培养兴趣，细心观察，发现创意。“二化”即化负为正、化危为机。沙家浜也曾经出现过品牌危机，但是朱书记却在危机时扩大了沙家浜的影响。危机化的过程就是文化的创意过程，应对公共危机要切实加强日常管理。“一行”即概念先行。沙家浜现在主推新品，主打文化湿地更湿的唯一性，温泉体验的独特性，以此提高访问率和重访率。旅游要做到人无我有，人有我新，人新我精。

最后，朱书记总结，创意是唯一的也是第一的；定位要占据首位，要正宗。朱书记还与现场学生进行了互动交流，学生们以沙家浜主人翁的精神为沙家浜建设出谋划策，得到了朱书记的肯定。这次讲座让管理工程系的学生，特别是产业文化管理专业的学生，全方位了解了文化创意在实际中的运用，开阔了眼界，为以后的专业定位和发展提供了目标。

新闻人物：朱亚辉。现任中共沙家浜镇党委书记、苏州沙家浜旅游发展有限公司董事长、常熟理工学院兼职教授，曾在高校执教五年，在国内核心期刊发表文艺理论方面的论文十多篇，后又从事新闻工作十多年，做过记者、编辑，新闻作品获省级以上大奖十多项。曾获2004年度全国爱国主义教育示范基地先进个人，2006年度常熟市人民政府记三等功。

来源：中国常熟市沙家浜风景区网